Hoe verandert het vestigingsbeeld voor Markt- en opinieonderzoek in Groningen?

De meetpunten voor Groningen

Het verloop in Groningen begint bij 150 in 2022 en bereikt 125 in 2026. In volgorde van de meetpunten zijn de tussenstappen -10, +10, -20, -5 vestigingen. De grootste absolute stap voor Markt- en opinieonderzoek valt tussen 2024 (150) en 2025 (130). In deze selectie geldt 2026 met 125 als laagste meetpunt, en 2022 met 150 als hoogste. De eindwaarde ligt daarmee 25 onder dat maximum en 0 boven het minimum van Groningen.

Hoe verhoudt Markt- en opinieonderzoek zich tot het gebied?

Van 2022 tot 2026 verschoof het totaal voor Groningen van 63.610 naar 71.980 vestigingen. De verandering binnen Markt- en opinieonderzoek was -25, bij een totale regionale beweging van +8.370. In 2022 kwam de categorie daarmee uit op 0,24 procent van Groningen en in 2026 op 0,17 procent. Binnen dezelfde regio heeft Belastingadviesbureaus een bijna zo grote telling (125), vanuit 115 bij het eerste meetpunt. Sommige branchegroepen binnen de bron overlappen; deze twee categorieën zijn apart vergeleken.

Binnen de bredere bedrijfstak Reclamewezen en marktonderzoek

Het CBS deelt Markt- en opinieonderzoek in onder de bredere SBI-afdeling 73 (Reclamewezen en marktonderzoek). In Groningen omvat die in 2026 885 vestigingen, waarvan 125 in de specifiek geselecteerde categorie vallen. Dat geeft een aandeel van 14,12 procent. Voor Nederland komt Markt- en opinieonderzoek binnen dezelfde afdeling uit op 4.880 van 30.895, dus 15,8 procent. In 2022 was de verhouding voor Groningen nog 150 op 995 (15,08 procent).

Voor de afdeling Reclamewezen en marktonderzoek vermeldt de oprichtingenstatistiek in Groningen over 2025 30 nieuwe vestigingen. Die telling hoort bij het bredere niveau 73. Wie de 30 als nieuwe vestigingen van alleen Markt- en opinieonderzoek zou beschrijven, gebruikt de verkeerde afbakening. Ter voorbereiding op een locatiebezoek kun je dus de actuele stand van 125 in Groningen vergelijken met de instroom van de bredere afdeling, mits je in de bespreking de twee categorieën uit elkaar houdt.

Van Groningen naar de landelijke reeks

Voor heel Nederland bedraagt Markt- en opinieonderzoek in 2026 4.880 vestigingen; in 2022 waren het er 5.885. De landelijke beweging over dat venster komt neer op -17,1%, tegenover -16,7% voor Groningen. In absolute aantallen ligt Nederland -1.005 ten opzichte van de beginmeting. Het aandeel van Groningen in de nationale reeks gaat van 2,55 naar 2,56 procent. Dat verloopt niet noodzakelijk in dezelfde richting als het aandeel van Markt- en opinieonderzoek binnen het regionale totaal van 71.980.

Welke gebieden lijken op de eindstand?

Onder de 12 vergelijkbare gebieden met een positieve meetwaarde voor Markt- en opinieonderzoek en een beschikbare beginmeting zijn er 7 met een hogere eindstand dan Groningen. De stand van 125 is binnen deze selectie niet gedeeld. Het dichtst in absolute aantallen komt Limburg met 150, gevolgd door Fryslân met 95. Relatief aan het eigen regionale totaal lopen de andere gebieden van 0,08 procent in Drenthe tot 0,29 procent in Noord-Holland. Ter vergelijking staat Groningen op 0,17 procent voor Markt- en opinieonderzoek.

Van een provinciale beweging naar een bezichtiging

Begin voor een locatieverkenning bij Markt- en opinieonderzoek in Groningen met de provinciale telling van 125. Onderzoek vervolgens één eigen verzorgingsgebied. Hoeveel van zulke vestigingen kom je binnen dat gebied werkelijk tegen? Controleer naast de kaart ook Belastingadviesbureaus, waarvoor het CBS in Groningen 125 vestigingen vermeldt. Een onderneming die op straat hetzelfde publiek lijkt te bedienen kan onder een andere bedrijfsactiviteit vallen. In Limburg bedraagt de telling voor Markt- en opinieonderzoek 150; voor een locatiegesprek blijft de lokale afstand belangrijk.

Vragen voor het vervolg

• Welke waarneming op locatie zou een provinciale ontwikkeling in perspectief plaatsen?
• Bij welke twee meetpunten binnen Markt- en opinieonderzoek zou je eerst extra context opvragen?
• Wat heb je naast de telling voor Groningen nodig om de volgende stap te onderbouwen?

Bronnen

• Vestigingen van bedrijven; bedrijfstak, regio · Centraal Bureau voor de Statistiek
• Vestigingen van bedrijven; oprichtingen, bedrijfstak, regio · Centraal Bureau voor de Statistiek